盒馬鮮生(sheng)是(shi)(shi)阿里巴巴對(dui)線(xian)下(xia)(xia)超(chao)市完全重構的新零售(shou)業態。既是(shi)(shi)超(chao)市，又(you)是(shi)(shi)餐飲店(dian)，也是(shi)(shi)菜市場……產品(pin)(pin)線(xian)從(cong)日(ri)雜標品(pin)(pin)、到生(sheng)鮮、熟食等產品(pin)(pin)，通(tong)過線(xian)上、線(xian)下(xia)(xia)門店(dian)下(xia)(xia)單、物流運(yun)送等服務，為消(xiao)費(fei)者提(ti)供“鮮”“美”生(sheng)活的消(xiao)費(fei)體驗。 同時，盒馬著力開發自有品(pin)(pin)牌，通(tong)過自主研發、采(cai)購、統一包裝(zhuang)給(gei)消(xiao)費(fei)者帶來更高品(pin)(pin)質的產品(pin)(pin)和服務。

八仙作為盒馬鮮生年度設計(ji)(ji)(ji)服務商，配(pei)合(he)盒馬商品(pin)設計(ji)(ji)(ji)參與了(le)大量項目，為消(xiao)費者提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的原創(chuang)商品(pin)設計(ji)(ji)(ji)，為消(xiao)費者創(chuang)造更(geng)精致、鮮美的消(xiao)費體驗。 現在讓我(wo)們就(jiu)一起來回(hui)顧一下部(bu)分設計(ji)(ji)(ji)項目。

一、自有品牌(pai)集錦視頻

項目背景

盒馬商品(pin)設(she)(she)計部門為了回顧過(guo)(guo)去一年的(de)旅程。希望(wang)通過(guo)(guo)一只(zhi)SHOWREEL從品(pin)牌設(she)(she)計，包裝(zhuang)設(she)(she)計，聯名設(she)(she)計三(san)個方面回望(wang)走過(guo)(guo)的(de)路，在此項目中(zhong)，從分鏡(jing)，三(san)維制(zhi)作(zuo)到平面創意，歷(li)經1個多月(yue)的(de)溝通與設(she)(she)計，八仙與盒馬鮮生有了更(geng)緊(jin)密的(de)合作(zuo)。

視頻概(gai)念

品牌設計(ji)

品牌色、品牌超級符號、視(shi)(shi)覺錘(chui)等品牌元素至關重要，它們使得設(she)(she)(she)計(ji)師在(zai)美化設(she)(she)(she)計(ji)的(de)過(guo)程中(zhong)不(bu)脫離品牌的(de)視(shi)(shi)覺基因(yin)，呈(cheng)現和(he)諧的(de)、一(yi)致的(de)、有連貫(guan)性(xing)的(de)、延續的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)系(xi)統(tong)。

倉儲店以精(jing)選(xuan)的(de)(de)(de)(de)SKU節(jie)省消(xiao)費(fei)(fei)者挑選(xuan)時間(jian)，大(da)件包(bao)裝節(jie)省消(xiao)費(fei)(fei)者在高頻(pin)商品(pin)多次重(zhong)復購買時間(jian)，進(jin)而(er)實現(xian)高性價比銷售。基于這一運(yun)營(ying)模式(shi)的(de)(de)(de)(de)基礎上MAX自有品(pin)牌(pai)(pai)提(ti)出(chu)了(le)“更大(da)、更多、更好”的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)概念。 LOGO 的(de)(de)(de)(de)主(zhu)色(se)(se)調的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇上傳承了(le)盒馬的(de)(de)(de)(de)藍色(se)(se)系，選(xuan)用了(le)沉穩的(de)(de)(de)(de)深藍色(se)(se)，給消(xiao)費(fei)(fei)者可信賴(lai)的(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue)，同時加入金(jin)色(se)(se)元素，體現(xian)出(chu)MAX品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)高品(pin)質感(gan)(gan)。

包裝設(she)計

產品包裝設(she)計因為其特殊(shu)的用途，導(dao)致設(she)計思(si)路也有(you)其特殊(shu)性，相對(dui)于好看而言(yan)，往(wang)往(wang)更需要注意商品與消(xiao)費者的“溝通”，呈現(xian)出(chu)涵蓋“商品名稱(cheng)-核心(xin)賣點(dian)-品牌LOGO-圖(tu)案/插(cha)畫/圖(tu)案等視覺元素(su)”的包裝設(she)計，以此來滿足讓(rang)消(xiao)費者快速(su)了解(jie)產品的需求。

聯(lian)名(ming)設計(ji)

聯名設計不僅(jin)能夠為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶來即時的(de)市(shi)場效應，還能在長期內促進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)創新發展和文化深度的(de)構建。 幫助品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在競爭激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場中(zhong)獲得優勢(shi)，同時滿(man)足(zu)消費者的(de)多元化需(xu)求。

設計總(zong)是(shi)以品(pin)牌視覺(jue)基因為錨點衍(yan)生以消費者的視角解構視覺(jue)的感知層級最終達到順利傳達信息(xi)的目的。其間奧秘，值得我們不斷學(xue)習和探索

二、全年時令美食插畫(hua)

項(xiang)目背景

盒(he)馬鮮生希望(wang)通過插(cha)畫的(de)(de)手法制作(zuo)一批節氣(qi)美食海報作(zuo)為(wei)宣傳(chuan)，既可以幫助品(pin)牌以一種既有(you)藝術(shu)感(gan)，又能有(you)效溝通的(de)(de)方式(shi)與消(xiao)(xiao)費者(zhe)建立聯系(xi)，不僅能夠吸(xi)引消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)眼球，還能夠傳(chuan)遞更深層(ceng)次的(de)(de)文化和情感(gan)價值，增強品(pin)牌形象，提升(sheng)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買欲望(wang)。

調性確認

在項目(mu)開始時，我(wo)們(men)就確定了水彩手法的調性，在討論和腦(nao)暴后(hou)，我(wo)們(men)從(cong)結構、配色、元素三個層面(mian)進行統一，這樣(yang)不僅能(neng)使不同的插畫師也能(neng)繪制(zhi)出(chu)統一調性的實物作品，也保證了項目(mu)的及時和風(feng)格統一。

海報展示

這就是盒馬(ma)(ma)商品(pin)設計在(zai)2023年走過的(de)旅程，通過品(pin)牌(pai)、包裝、聯名(ming)的(de)設計力量探索(suo)零售行業(ye)的(de)體驗創新，去創造更多業(ye)務價值與行業(ye)價值，相信未來(lai)盒馬(ma)(ma)商品(pin)設計將創造無限可能。