項目背景
在家與(yu)生活方式(shi)的升(sheng)級趨勢之下(xia)，人們(men)對投影(ying)儀(yi)的需求關(guan)注點也在不斷改變，天(tian)貓(mao)魔屏系列之前的產(chan)品宣傳片已經不夠貼合當下(xia)的電商渠道(dao)，賣點表達也難以(yi)切入當下(xia)年輕人的喜好(hao)和痛點。
而我們則以理想(xiang)生活作為視頻(pin)主(zhu)線，穿插投影儀功能特點介紹，通過視頻(pin)升級(ji)建立(li)氛圍共鳴。
升級版視頻30s速覽
視頻升級(ji)方向
在該系列的電商視頻項(xiang)目中，我們從(cong)理想生活出發(fa)，深刻洞(dong)察核心群體的潛在需求(qiu)，將高端的視覺(jue)感與生活場景、產品功(gong)能融合起來激發(fa)用(yong)戶(hu)深度共鳴。
煥新策略
需求洞察
在(zai)視頻中(zhong)的(de)場景規(gui)劃(hua)中(zhong)，我們結合(he)客群需求，融入(ru)了寵物、露營、路沖、美(mei)食等元(yuan)素，通過這些生(sheng)活(huo)方式的(de)表(biao)達，將天(tian)貓魔屏(ping)與年輕人的(de)生(sheng)活(huo)觀念聯系(xi)起(qi)來，同(tong)時(shi)也符合(he)他們對理想生(sheng)活(huo)的(de)追求。
場景提取
從核心用戶群體的生活中去提煉產(chan)品的使(shi)用場景
腳本創作
以快節(jie)奏的轉場配合產品功能綜合呈現
片段欣賞
視頻欣(xin)賞
天貓魔屏(ping)N2
天貓魔屏U1
天貓魔屏U2
天貓(mao)魔屏X
天貓魔屏(ping)M2
