隨著(zhu)消費市(shi)場的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，對于現(xian)如今的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)來說，他(ta)們對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)感(gan)知(zhi)正在發(fa)生變化(hua)，從以前(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質要(yao)求到現(xian)在更關注細節與溫(wen)度，從以前(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)關注產(chan)品(pin)(pin)到如今的(de)(de)(de)(de)思(si)考這(zhe)些品(pin)(pin)牌動作背后的(de)(de)(de)(de)文化(hua)和內涵。這(zhe)也意(yi)味(wei)著(zhu)，要(yao)想持久的(de)(de)(de)(de)運營(ying)好(hao)一個品(pin)(pin)牌，需要(yao)多(duo)點多(duo)面的(de)(de)(de)(de)去觸達用戶(hu)，單純的(de)(de)(de)(de)宣傳已無法走進觀眾內心，而極具(ju)真實與故(gu)事感(gan)的(de)(de)(de)(de)人(ren)物拍(pai)攝，正是品(pin)(pin)牌發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)大勢所趨(qu)。
回(hui)顧今年的(de)人物拍攝過程(cheng)，我們再次清(qing)晰(xi)的(de)感受(shou)到，以真實情(qing)節和(he)人物故事去吸引(yin)(yin)受(shou)眾，喚起(qi)他(ta)們的(de)共(gong)鳴——無(wu)論是(shi)在相同境遇(yu)和(he)文化背(bei)景下引(yin)(yin)起(qi)的(de)人們的(de)內心的(de)觸(chu)動，還是(shi)激發(fa)他(ta)們對社會和(he)企業的(de)思考，這都是(shi)讓品牌力量得以匯(hui)聚和(he)展現的(de)重要方式之一。
阿里巴巴-生態內殘疾人就業創業人物拍攝
殘(can)疾(ji)人就業，一(yi)直是社(she)會各界關注(zhu)的(de)話題(ti)。如何幫(bang)助殘(can)疾(ji)人有(you)更多(duo)就業創業機會、實現(xian)無障礙就業，也(ye)是阿里巴巴踐行社(she)會責任的(de)一(yi)個具體方面。
在阿里巴巴生(sheng)態內殘(can)疾(ji)人(ren)(ren)(ren)就業創業人(ren)(ren)(ren)物拍(pai)攝項目中，我(wo)們選擇用最平實(shi)的(de)(de)鏡頭語言，傳達出這些殘(can)疾(ji)人(ren)(ren)(ren)群最深層(ceng)的(de)(de)吶喊，結合細心雕琢的(de)(de)每一個鏡頭，讓畫(hua)面自己就會(hui)(hui)“說話(hua)”，以此傳遞出品牌的(de)(de)社會(hui)(hui)責任感和意義——“促進(jin)殘(can)疾(ji)人(ren)(ren)(ren)就業，保障殘(can)疾(ji)人(ren)(ren)(ren)權益”。
即(ji)使是(shi)殘(can)疾人(ren)，他們也(ye)能在各自(zi)崗位上，自(zi)尊、自(zi)信，默(mo)默(mo)發(fa)光發(fa)熱(re)，持續(xu)傳遞著溫暖和(he)發(fa)揮個人(ren)價值(zhi)。
海報展示
仙言仙語
生活中常見(jian)而真實的(de)(de)場景(jing)、人(ren)物(wu)特寫與文(wen)案相互疊加，放大(da)了海報的(de)(de)故事感與沖(chong)擊力，也調(diao)動起受眾的(de)(de)心(xin)理(li)感知。
借助這些真實的(de)人(ren)物故(gu)事與品牌(pai)特別發(fa)起殘(can)疾(ji)人(ren)（電商）數字(zi)化崗位(wei)招聘通道的(de)動作，在這個項目中，我們(men)(men)通過海報，建立起來的(de)是更具質感和溫度的(de)品牌(pai)認知，也帶(dai)動了大范圍的(de)討論，讓人(ren)們(men)(men)對殘(can)疾(ji)人(ren)就業(ye)的(de)關(guan)注度大大上升。
阿里巴巴-線上集五福活動海報
沒錯(cuo)，具有真實故事感的(de)人物拍(pai)攝，是(shi)提升品牌價值(zhi)的(de)催化劑(ji)，在阿里集五福(fu)活動(dong)海報中，我們依然秉持著這一點。
在中國，傳(chuan)統手(shou)藝漸(jian)行(xing)漸(jian)遠，有的(de)(de)(de)甚至已經消失(shi)在歷(li)史的(de)(de)(de)長河中，這次，借著(zhu)阿里集五(wu)福的(de)(de)(de)活(huo)動，我(wo)們將鏡頭對準(zhun)了這些手(shou)藝人的(de)(de)(de)工作(zuo)日(ri)常，從他(ta)們真實的(de)(de)(de)作(zuo)品和動作(zuo)中，或許可以(yi)窺見傳(chuan)統手(shou)工藝的(de)(de)(de)未來(lai)。
海報展示
仙言仙語
在這組海報中(zhong)(zhong)，我(wo)們(men)鏡頭里的(de)是傳承(cheng)著(zhu)非物(wu)質文化遺產的(de)手藝人，在他們(men)的(de)工(gong)作室(shi)或者家(jia)中(zhong)(zhong)，玻璃、剪紙、龍須糖(tang)、木雕、微雕、粽(zong)編等手工(gong)藝術品(pin)(pin)無處不在，那些物(wu)品(pin)(pin)承(cheng)載(zai)著(zhu)我(wo)們(men)兒(er)時的(de)記憶，喚起了我(wo)們(men)對過年(nian)的(de)印象。
他(ta)們的(de)(de)存(cun)在，讓我們即(ji)便身處陌生的(de)(de)城市(shi)，也能(neng)通過這些獨(du)具節日氣息(xi)的(de)(de)畫面(mian)，烘托起春節的(de)(de)熱鬧氛圍，也讓觀眾感受著(zhu)中(zhong)華傳統文化的(de)(de)魅力。
飛豬-美育公益設計
在飛(fei)豬的(de)美(mei)(mei)育公(gong)益設計項(xiang)目拍攝中，我們(men)以“小(xiao)小(xiao)藝術家，大(da)手牽小(xiao)手”為主題，旨在推廣鄉村(cun)兒童美(mei)(mei)育設計大(da)賽(sai)，展開少兒的(de)美(mei)(mei)術教育、培(pei)養。
在項目開(kai)始時驟然(ran)從城市走(zou)進(jin)大(da)山(shan)(shan)里(li)的(de)鄉村，我們心里(li)是(shi)忐忑的(de)，但(dan)當鏡頭轉(zhuan)向大(da)山(shan)(shan)里(li)的(de)孩(hai)(hai)(hai)子(zi)的(de)時候，我們發(fa)現，孩(hai)(hai)(hai)子(zi)們眼里(li)的(de)美，是(shi)如此的(de)自然(ran)。甚至無需刻意的(de)聚焦和布景，這些來自大(da)山(shan)(shan)里(li)的(de)孩(hai)(hai)(hai)子(zi)，天(tian)然(ran)就(jiu)帶(dai)著無與倫(lun)比的(de)純真和清澈，當他們拿上畫紙和花朵，儼然(ran)就(jiu)是(shi)一個個小小藝術家，而(er)遠處的(de)大(da)山(shan)(shan)與藍(lan)天(tian)、近處的(de)草(cao)地，就(jiu)是(shi)最好的(de)背景。
海報展示
仙言仙語
在(zai)這些孩子們的身(shen)上(shang)，我們不難發現(xian)“美”的特質，那(nei)就(jiu)是純真和(he)自然(ran)，從某種程度上(shang)來說(shuo)，我們只(zhi)是發現(xian)并且(qie)忠(zhong)實的記(ji)錄著這種美好。
這里，依然是真實。
飛豬-“輕松”影像升級
飛豬(zhu)的核心用戶是(shi)來自一二線(xian)城市，追求新(xin)生(sheng)活方式的年輕(qing)人(ren)群，“輕(qing)松(song)”影像(xiang)升級，是(shi)以“輕(qing)松(song)愉快”為情(qing)緒主題(ti)，升級飛豬(zhu)全線(xian)影像(xiang)。
在(zai)(zai)飛豬，每個用戶都應該擁有一(yi)次(ci)輕松愉悅(yue)的(de)(de)旅行(xing)全程(cheng)，以(yi)此為出發點，我們設置(zhi)了一(yi)系(xi)列與年(nian)輕人相關的(de)(de)、強(qiang)屬性(xing)、垂直化的(de)(de)場景，海邊、露營、森林(lin)、機(ji)場、餐(can)廳(ting)，這(zhe)些(xie)都是他們在(zai)(zai)旅行(xing)時最常去(qu)的(de)(de)地(di)方。在(zai)(zai)這(zhe)里，在(zai)(zai)他們去(qu)玩(wan)、去(qu)奔跑跳躍、去(qu)放松、去(qu)放肆的(de)(de)時候，用手中(zhong)的(de)(de)鏡頭抓住這(zhe)一(yi)個個瞬間。
海報展示
拍攝花絮
仙言仙語
每一(yi)個夸(kua)張的表情(qing)和動作(zuo)背后(hou)，總有一(yi)個或長(chang)或短的故(gu)事。通過這(zhe)些海報，觀眾(zhong)可以看到的不僅僅是透出鏡頭的開心和愉悅，更是人們向往的生活方式——灑脫、盡興、鮮活、充滿著(zhu)自(zi)然(ran)的張力。
我(wo)們捕捉(zhuo)這(zhe)些瞬間的真實(shi)，滿足(zu)了(le)年(nian)輕(qing)用戶群(qun)體對真實(shi)感的追求，而這(zhe)，同樣也是提升飛豬品牌價值的又一(yi)個關(guan)鍵。
