生活(huo)中有沒有小小的儀(yi)式(shi)感？
比如畢(bi)業時買(mai)的同款紀念品，或者(zhe)是(shi)在遠(yuan)行(xing)異地前的約定，抑(yi)或是(shi)用第一(yi)筆工資換來的小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)奢侈……
我們認為(wei)，生活中有許多(duo)不同的(de)節(jie)點，畢業、出國深造、就(jiu)職等(deng)等(deng)。每一次身份(fen)的(de)轉變(bian)都有不同的(de)心理境遇，也需(xu)要一點儀式感，作為(wei)未來身份(fen)的(de)過渡象征。
因此，今年八月，有著相同想法的(de)天貓(mao)奢品隨心(xin)花找到了(le)我們，希望我們能夠結合生(sheng)活中(zhong)的(de)儀(yi)式感，制作(zuo)拍攝一系列視頻(pin)與海(hai)報，借此傳(chuan)遞“未來就現在”的(de)理念(nian)。
整(zheng)個項目內包含四條視(shi)頻(pin)，我們從腳本策劃、勘場拍攝(she)、剪(jian)輯制(zhi)作，到最終的(de)定稿成片，僅(jin)僅(jin)用了10天(tian)。
10天(tian)時間看(kan)(kan)似(si)很短(duan)，但(dan)對于項目(mu)組的小伙伴們來(lai)說，卻很長。因為這(zhe)10天(tian)內，我們跑了無數個(ge)外景和片(pian)場，也(ye)看(kan)(kan)過半夜(ye)的江景，凝聚(ju)整個(ge)項目(mu)組的執行經驗(yan)，及時解決困難與問題，最終才交(jiao)出這(zhe)份(fen)雙方都滿意(yi)的作業。
我們(men)并沒(mei)有因(yin)為緊張的工期(qi)而(er)敷衍，而(er)是反(fan)復修改調整，逐(zhu)漸打(da)磨我們(men)和(he)天貓(mao)奢品隨(sui)心花(hua)想傳達(da)的故事。
因為我們相信，“未(wei)來與生活(huo)”是生命里永恒的(de)命題。也(ye)只有好的(de)故事，好的(de)描述(shu)方(fang)式，才能夠打(da)動人(ren)心(xin)。
光(guang)速迭(die)代(dai)的分鏡腳本
關于(yu)儀式感，有(you)的人(ren)選擇(ze)出游(you)慶祝，也(ye)有(you)人(ren)選擇(ze)大餐，也(ye)有(you)人(ren)選擇(ze)購買(mai)奢品(pin)作為紀念。
為了(le)體現95后Z世代的(de)身份(fen)轉(zhuan)變，我們選取了(le)畢業節點(dian)作為故事(shi)(shi)核(he)心，由此挖掘Z時代在友情(qing)、愛情(qing)、親情(qing)三個層面的(de)故事(shi)(shi)，探(tan)索他們生(sheng)活中(zhong)的(de)儀式感。
Z時代(dai)的身(shen)份轉變
在友情篇的(de)部分(fen)，我們(men)選擇了大學(xue)同寢的(de)閨蜜(mi)作(zuo)為主角，呈現他們(men)畢業(ye)前在宿舍(she)里(li)約定購買同款紀(ji)念品，代表著他們(men)即(ji)將到來的(de)分(fen)別與不變的(de)友誼。
將(jiang)要分別(bie)，不會走散
愛情篇里(li)，主角則是一(yi)對(dui)情侶，男生即將出(chu)國深造，用花(hua)唄購買了對(dui)表(biao)(biao)，將時間送給彼此，代表(biao)(biao)著他們的愛情超(chao)越了時差的距離(li)，一(yi)直(zhi)陪伴在彼此左右。
分秒隨行，愛(ai)一直在(zai)
最后(hou)(hou)的(de)親情篇(pian)，我們選擇了(le)一對母子(zi)的(de)故事，兒子(zi)開始工作(zuo)后(hou)(hou)，用第(di)一筆工資為母親送上了(le)“畢(bi)業禮”，既(ji)是學生到社會人士的(de)身份改(gai)變，亦是永遠不變的(de)母子(zi)關(guan)系。
別(bie)等時光，愛就現在
這三個故(gu)事以“未來就(jiu)現(xian)在(zai)”為核(he)(he)心(xin)，以生(sheng)活中的(de)儀式感(gan)作為線(xian)索(suo)，體現(xian)出(chu)生(sheng)活中的(de)各(ge)種身(shen)份轉變，通(tong)過(guo)紀念(nian)品見證當(dang)下彼此的(de)感(gan)情，也(ye)體現(xian)天貓(mao)奢品隨心(xin)花的(de)“享受當(dang)下，不帶(dai)負擔”的(de)核(he)(he)心(xin)理(li)念(nian)。
此外(wai)，我們也設計(ji)了同主題(ti)的(de)一組海報，方便品牌在不(bu)同的(de)渠道宣發，觸及更多受(shou)眾，傳達“奢享現在，沒(mei)有(you)負擔”的(de)理念。
未來(lai)就(jiu)現在系列海報
最后，也讓(rang)大(da)家體驗下我們在3天執(zhi)行期間，制作組持續轉(zhuan)場的拍攝現場。
富陽別墅景別片場
富陽山(shan)路外景(jing)片場
濱江專修學校操場(chang)外(wai)景(jing)
富(fu)陽別墅內景拍(pai)攝現(xian)場
項目緊急(ji)(ji)程度急(ji)(ji)迫近乎“光速”，很多雙方最(zui)初規劃的(de)內容(rong)，被迫忍痛割愛(ai)。但我們不曾放(fang)棄的(de)是現(xian)場(chang)(chang)對于完成度的(de)追(zhui)求。從演員選(xuan)角，到(dao)現(xian)場(chang)(chang)導演對于每一個鏡頭的(de)反(fan)復調教。親(qin)情篇中媽媽演員來自現(xian)象劇《三十而已(yi)》，重新挑戰同樣的(de)長輩(bei)角色。愛(ai)情篇中的(de)男友，到(dao)達片場(chang)(chang)前(qian)，剛走下話劇舞臺，友情篇和愛(ai)情篇的(de)雙女(nv)主，更是頂著(zhu)烈日，連續室(shi)外拍攝數(shu)小時(shi)，只(zhi)是為(wei)了留下成片中數(shu)秒(miao)的(de)鏡頭。
這(zhe)樣(yang)的故事，我們經歷了很(hen)多，希望(wang)以后也能繼(ji)續給(gei)大家帶來不一樣(yang)的故事。
