項目背景
2023年(nian)，菜鳥十周年(nian)，作為阿(a)里巴巴集團(tuan)中(zhong)的智能物(wu)流擔當，菜鳥深深扎根在(zai)物(wu)流產業(ye)(ye)，把物(wu)流產業(ye)(ye)的運營、場景、設(she)施和(he)互聯網技(ji)術做深度融合(he)，堅持(chi)數智創新、開(kai)拓(tuo)增量、普惠服務和(he)開(kai)放共(gong)贏。
菜鳥網絡歷經十年成長，以科技創(chuang)新(xin)為核心，在社區服(fu)務、全球(qiu)物流、智慧供應鏈等領(ling)域建立了(le)新(xin)賽道，為消費者和商家提供普惠優質服(fu)務，搭建了(le)領(ling)先的全球(qiu)化物流網絡。
八仙作為此次菜鳥十周年的(de)設計服(fu)務商，在此重要的(de)節點(dian)，為廣(guang)大的(de)菜鳥人設計了一系(xi)列的(de)周年視覺(jue)和相關物料。
項目需求
2023年，菜鳥十周(zhou)年，作(zuo)為阿里巴巴集團中的智能物流擔當，菜鳥深(shen)深(shen)扎根在物流產業，把物流產業的運營、場(chang)景、設施和(he)互聯(lian)網技術做深(shen)度融合(he)，堅持數智創新、開(kai)拓增量(liang)、普(pu)惠服務和(he)開(kai)放共(gong)贏。
菜鳥(niao)網(wang)絡歷經十(shi)年成長，以科(ke)技創新(xin)為(wei)核(he)心，在社區服務(wu)、全球(qiu)物流、智慧(hui)供應鏈等領域建立了(le)新(xin)賽道，為(wei)消費(fei)者(zhe)和商(shang)家提(ti)供普惠優質服務(wu)，搭建了(le)領先的全球(qiu)化物流網(wang)絡。
八仙作為(wei)此次菜(cai)鳥(niao)十周年的(de)設(she)計服務(wu)商，在此重要的(de)節點，為(wei)廣(guang)大的(de)菜(cai)鳥(niao)人設(she)計了一系列的(de)周年視覺和相關(guan)物料。
從(cong)周年(nian)logo到(dao)KV創意(yi)，從(cong)盲盒公(gong)仔到(dao)落地的各類周年(nian)小禮品(pin)，歷經2個多月(yue)的溝通(tong)與(yu)設計，八仙在(zai)此(ci)項(xiang)目(mu)中與(yu)菜鳥有更緊密的合作，接下來(lai)(lai)，我們(men)一起來(lai)(lai)欣賞此(ci)次的項(xiang)目(mu)創意(yi)吧。
周年 LOGO 設計
設計要(yao)求：以10為主要(yao)元素，結合(he)“菜鳥(niao)四勁”等企業(ye)文化內涵，在觀感(gan)上(shang)給人以踏實向上(shang)的力量(liang)，同時要(yao)表(biao)現節慶(qing)的氛圍(wei)感(gan)。
以數字10為(wei)核(he)心，結合菜鳥的概念，加入了(le)翅膀的特征元素，奠定了(le)圖形的基(ji)本(ben)形狀
從菜鳥四勁中提取到了顏色(se)特征，從節(jie)慶的角度進行(xing)融(rong)合創新，賦予(yu)更多的色(se)彩表達
整(zheng)體圖(tu)形成騰(teng)飛向上之勢，寓意菜鳥在十周年這一階(jie)段，往(wang)后將發展的越來越好
周年 LOGO 設計
以10為主要元素，結(jie)合“菜鳥四勁(jing)”等企業文化(hua)內涵，在觀(guan)感(gan)上(shang)(shang)給人(ren)以踏實向上(shang)(shang)的力量(liang)，同時要表現節慶的氛圍感(gan)。
周年主 KV 設計
設計要求：以(yi)10為主要元素(su)，結合(he)“菜鳥四(si)勁”等企業文化(hua)內涵，在觀感上(shang)給人以(yi)踏實向上(shang)的(de)力量(liang)，同(tong)時要表現(xian)節慶的(de)氛圍(wei)感。
畫面結構
在(zai)KV畫面(mian)的結(jie)構(gou)上，我們以主logo為視(shi)覺中心，建立(li)一種圍(wei)繞感，借此表明，十周年以來取得(de)的成就，是所有菜(cai)鳥人聚集在(zai)一起共同的努力。
公仔設計
設計要(yao)求：此次(ci)的(de)公仔一共有2款(kuan)(kuan)主公仔和(he)4款(kuan)(kuan)盲盒公仔，需要(yao)在保持其(qi)基本(ben)形(xing)態的(de)基礎(chu)上(shang)，與菜鳥(niao)的(de)文化和(he)業務相結合，做(zuo)出各(ge)自的(de)特色和(he)差異化。
主公仔
在(zai)(zai)所有十周年(nian)公(gong)仔的(de)設(she)計中，都是在(zai)(zai)IP菜小(xiao)鳥(niao)的(de)形象上(shang)進行(xing)創作，我們著(zhu)重表達了此(ci)次(ci)翅膀這一元素(su)，在(zai)(zai)主公(gong)仔設(she)計中，結合(he)現在(zai)(zai)年(nian)輕人喜歡(huan)的(de)簡約時尚感。
菜(cai)小(xiao)鳥十周年(nian)主題公仔，色(se)澤由藍漸變至(zhi)金，加(jia)上電鍍工藝，極具質感。這只當初的(de)小(xiao)菜(cai)鳥，砥礪十年(nian)，羽(yu)翼漸豐，但(dan)初心不變，意志更堅，依(yi)舊保(bao)持(chi)著(zhu)迎風向前的(de)姿態，并朝著(zhu)更高、更遠的(de)未來騰空(kong)飛去。
紀念吊墜設計
設計(ji)要求：以此次提煉的核心概念和(he)元素，設計(ji)菜鳥十周年的專(zhuan)屬吊墜(zhui)。
創意說明
這顆采用(yong)彩色琺瑯工藝制(zhi)作而成的紅繩吊(diao)墜，不僅記載了菜鳥(niao)的十年光(guang)陰，而且凝結了菜鳥(niao)人砥礪十年的精氣(qi)神。從十周年主Logo設計延展(zhan)而來(lai)的雙翅立體造型，代表著一路走來(lai)的勇(yong)氣(qi)和堅定。
冰箱貼設計
設計(ji)要(yao)求：以菜(cai)鳥十周年為出發點，結合此次的(de)(de)LOGO、KV調性、菜(cai)鳥業務等，設計(ji)一(yi)款具有(you)創(chuang)意、可玩(wan)性較高(gao)的(de)(de)冰箱貼。
創意說明
在冰箱貼(tie)的(de)(de)(de)各個組件中(zhong)，我們充分(fen)考慮(lv)了(le)菜鳥的(de)(de)(de)全球(qiu)化、多業務的(de)(de)(de)特點，從(cong)海陸(lu)空的(de)(de)(de)角度別出心裁的(de)(de)(de)設計了(le)輪(lun)船、飛(fei)機、貨車、地球(qiu)等元素(su)，當用戶將這些與菜鳥息息相關的(de)(de)(de)事物(wu)組合在一起的(de)(de)(de)時候，將得到獨特的(de)(de)(de)成就(jiu)感。
菜(cai)鳥十(shi)周年(nian)的項(xiang)目，歷時2個月，每一個完成的創意作品，都帶著設計(ji)巧思與美好寓(yu)意，我們通過線上和(he)線下途徑(jing)，傳(chuan)遞(di)品牌價值和(he)理念，同時也表達著在十(shi)周年(nian)之際對所有菜(cai)鳥人的感恩，感恩一路同行，寄寓(yu)美好祝福，讓我們在一起(qi)共慶，再一起(qi)共赴。
