八仙作為(wei)(wei)品牌全域(yu)營(ying)銷(xiao)價值服務商(shang)，近幾年不止(zhi)為(wei)(wei)國內(nei)的(de)品牌和營(ying)銷(xiao)服務，同時接觸了(le)諸多海(hai)外(wai)的(de)電商(shang)平臺項目(mu)，相比于國內(nei)的(de)設計風格(ge)，這些項目(mu)也同樣非常(chang)有特色(se)。 今天(tian)，我們就結合實際的(de)項目(mu)案(an)例，來看看海(hai)外(wai)的(de)電商(shang)設計上到底(di)有哪些不同之處，也借著這些差異化的(de)地方，思考電商(shang)設計的(de)遵循邏(luo)輯和本意(yi)。
電商(shang)設計(ji)的(de)最終目的(de)，都是(shi)為了(le)方(fang)便(bian)消費者進(jin)行商(shang)品的(de)選購下單(dan)，而因(yin)為風(feng)俗習慣(guan)和文(wen)化的(de)差異，通(tong)常情況下，海(hai)外的(de)電商(shang)設計(ji)會遵循簡約(yue)視覺(jue)、盡(jin)量(liang)使用真(zhen)實場(chang)景(jing)、具備識(shi)別度的(de)圖形(xing)化語言三個基礎原則(ze)。
簡約視覺(jue)：更明(ming)確的商品主(zhu)體
不同(tong)于(yu)國內(nei)各(ge)種(zhong)場景(jing)的(de)搭建或是用各(ge)類圖片強(qiang)調產品的(de)“氛圍感(gan)”，在海外電商(shang)站點的(de)設計中，我們大多數(shu)時(shi)候都以(yi)商(shang)品本身(shen)為主體。 這種(zhong)表現在北美地區尤其(qi)明顯，他(ta)們的(de)主要通(tong)勤方式(shi)是開車(che)，為此，我們需要降低(di)信息(xi)密度的(de)同(tong)時(shi)，將(jiang)重點內(nei)容極度突(tu)出(chu)。
這種(zhong)突出不僅(jin)僅(jin)體現(xian)在(zai)產品的折扣信息和(he)活動(dong)中(zhong)，在(zai)商品本(ben)身的展示(shi)中(zhong)同(tong)樣如此； 外(wai)套就是外(wai)套、枕(zhen)頭(tou)就是枕(zhen)頭(tou)、杯(bei)子(zi)就是杯(bei)子(zi)，只有簡約的白底商品圖(tu)加上價格和(he)簡單介(jie)紹，沒有過多的場景(jing)展示(shi)和(he)琳瑯滿目(mu)的貼片(pian)設(she)計； 在(zai)簡約的頁面布局中(zhong)，讓產品本(ben)身成為重點，同(tong)時使(shi)用高質量的圖(tu)片(pian)，突出產品的特點和(he)賣點，從(cong)而吸引消費者的注意力(li)。
情感表(biao)達：與生活相關的(de)真實場景
其實無論是(shi)國(guo)內還是(shi)海(hai)外，真實的(de)場(chang)(chang)景式(shi)表達一(yi)直是(shi)許多品(pin)牌和(he)產品(pin)在設計上的(de)追求，究其原(yuan)因，是(shi)因為與我(wo)們(men)息(xi)(xi)息(xi)(xi)相關的(de)場(chang)(chang)景和(he)熟悉的(de)畫面，更能引起(qi)我(wo)們(men)情感(gan)的(de)共鳴。
在海外(wai)齋月節項目設計中，我們(men)(men)就(jiu)是從宗教文化切(qie)入，著重考慮特定人群的(de)需(xu)求現狀和(he)生活方式，提(ti)取(qu)出他們(men)(men)最熟悉的(de)場景和(he)物品，并(bing)將之視覺化呈現。 這種應用邏輯雖然簡(jian)單，但同樣很考驗設計師的(de)想象力(li)和(he)對細節的(de)處理能力(li)。
扁平圖形：更(geng)具(ju)識(shi)別特征(zheng)的表達方式
國內(nei)的(de)電商設計，尤其是大品牌的(de)商品展示(shi)，幾(ji)乎已經“進(jin)化”到了全面三維的(de)階(jie)段； 人們似乎已經對扁(bian)平的(de)圖形(xing)和呈現(xian)方式免疫，但(dan)不可(ke)否認的(de)是，扁(bian)平的(de)圖形(xing)帶(dai)來的(de)效果，也可(ke)能(neng)是更易被識別和被記住。
也(ye)正是因為此(ci)，在我們進行海外電商設計(ji)(ji)的時候，扁平設計(ji)(ji)應用非(fei)常之多(duo)，搭配簡約的排版設計(ji)(ji)，消費者可以很(hen)快的被產品或者折扣信(xin)息吸引，表達的目的相當明確，這就是簡單(dan)直接(jie)帶(dai)來的高(gao)效信(xin)息輸出。
案例賞(shang)析(xi)：其它國際電(dian)商設計
在(zai)(zai)這些海外電商設計(ji)案例中，我們(men)不難發現，中西方電商網站的區別(bie)主要受(shou)受(shou)眾的文化差異、語言習慣(guan)(guan)、審(shen)美風格影(ying)響(xiang)，在(zai)(zai)設計(ji)上的差異非常(chang)明(ming)顯(xian)，作為設計(ji)師，我們(men)當從行為習慣(guan)(guan)、文化風俗等角度出發，尊重不同用戶的思維和邏(luo)輯(ji)習慣(guan)(guan)，合理(li)進行設計(ji)。
