項目背景
營(ying)銷(xiao)與品(pin)宣有很多(duo)種(zhong)媒(mei)介，從一段文字(zi)到一張插(cha)畫，從一個(ge)概念到一個(ge)平面視覺，從一個(ge)畫面到一段視頻動(dong)畫。如何通過(guo)最簡單的(de)(de)方式，將(jiang)這(zhe)些媒(mei)介傳(chuan)播(bo)出去(qu)，乃至成功(gong)營(ying)銷(xiao)并將(jiang)品(pin)牌宣傳(chuan)出去(qu)？或許(xu)最有成效的(de)(de)方式之一，便是通過(guo)H5互動(dong)。 小仙(xian)自2014年開始商業化探(tan)索H5互動(dong)營(ying)銷(xiao)&品(pin)宣。經過(guo)多(duo)年的(de)(de)沉淀，賦能給諸多(duo)合(he)作伙伴們，順利將(jiang)創(chuang)意落地，實現有效營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)。
01.浙(zhe)江衛視-20年只(zhi)為這件(jian)小事
要說(shuo)清楚20年來的(de)(de)歷程，還要說(shuo)得簡(jian)單(dan)，最合適的(de)(de)便是(shi)說(shuo)故事。本次(ci)項目(mu)由浙(zhe)江衛視(shi)進(jin)行文案策劃，小(xiao)仙負責設計、制(zhi)作(zuo)服務，借助小(xiao)仙長年來積累(lei)的(de)(de)經驗，雙(shuang)方(fang)進(jin)行深度合作(zuo)。最終以長條漫(man)自帶前后串聯敘事的(de)(de)基因(yin)，以簡(jian)單(dan)、有趣的(de)(de)形(xing)式呈現浙(zhe)江“民辦實(shi)事”的(de)(de)20年。
創意呈現
考慮到20年(nian)積累事(shi)件所帶來的厚重感(gan)，整個H5互動營銷以相對輕(qing)松的操作呈現，用戶(hu)只需要進入H5頁面，不斷上滑(hua)，便可看(kan)見20年(nian)的歷(li)史緩緩在眼前展開。
整條敘(xu)事(shi)的脈絡(luo)可分為6個部分：“民(min)辦(ban)(ban)實(shi)事(shi)”的洞察初衷、討論、辦(ban)(ban)實(shi)的服(fu)務范圍、民(min)生支出(chu)、民(min)聲、落(luo)實(shi)的成(cheng)果(guo)。在每一個部分，我們應用了動效(xiao)呈現(xian)內容，使視覺(jue)觀(guan)感能夠更靈動一些，抓(zhua)住用戶(hu)眼球，從而達(da)到有效(xiao)傳播。
場景創作
h5頁面展(zhan)示
02.華發(fa)集團(tuan)-華發(fa)好拍客
H5互(hu)動(dong)(dong)營銷作(zuo)為一(yi)個創意的載體，除(chu)了能(neng)(neng)夠說好一(yi)個故(gu)事之外(wai)，也能(neng)(neng)夠辦好一(yi)個活動(dong)(dong)。借助H5互(hu)動(dong)(dong)的靈活性(xing)，小仙(xian)為華(hua)發提供一(yi)個活動(dong)(dong)專屬(shu)的“平(ping)臺”。
在這(zhe)個項目(mu)中，小仙(xian)植入了搜索、功(gong)能(neng)頁跳轉、相冊、點(dian)贊(zan)評論、上傳作(zuo)(zuo)品等(deng)功(gong)能(neng)，使整個H5可作(zuo)(zuo)為一(yi)站(zhan)(zhan)式活(huo)動集成(cheng)的(de)站(zhan)(zhan)點(dian)，更符合華(hua)發實際使用的(de)訴求(qiu)。
h5頁面展(zhan)示
03.太平人壽-一起走花路吧！
回(hui)顧H5互動(dong)營銷的(de)本(ben)質，最(zui)重要的(de)就是(shi)互動(dong)所帶來(lai)的(de)參(can)與(yu)感。只有(you)用戶有(you)參(can)與(yu)感，才算一個成(cheng)功(gong)的(de)營銷。那么參(can)與(yu)感從何(he)而來(lai)？即用戶的(de)acting與(yu)品牌之間的(de)reacting。
在本(ben)次項目中(zhong)，圍繞(rao)一個(ge)核(he)心概念(nian)“健(jian)康”。只要用戶每日行走步數達到目標，便能參(can)與(yu)時令(ling)勛章的(de)(de)收集與(yu)抽獎—而這也(ye)是用戶的(de)(de)acting與(yu)品牌的(de)(de)reacting。 而有了(le)互動的(de)(de)參(can)與(yu)感，小仙同樣植入了(le)品牌故(gu)事，從而完成H5互動營銷品宣的(de)(de)閉環。
地圖展示
部分地(di)圖(tu)展示
h5頁面展示
04.高德-一2024高德家書
H5互(hu)動營銷(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)讓用戶對品(pin)牌(pai)有感知，從(cong)而認識(shi)品(pin)牌(pai)。這(zhe)一目的(de)(de)無論(lun)是(shi)對外(wai)的(de)(de)品(pin)牌(pai)受(shou)眾，或(huo)是(shi)對內(nei)的(de)(de)公(gong)司員工，都是(shi)不變的(de)(de)。 在小仙服務高德的(de)(de)項(xiang)目中，我們(men)便將H5互(hu)動轉換為“家書”形式(shi)，面向(xiang)內(nei)部員工進行(xing)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)，幫助員工對品(pin)牌(pai)能夠(gou)有更(geng)(geng)深(shen)層次的(de)(de)認識(shi)，在情感上也能有更(geng)(geng)深(shen)的(de)(de)鏈接。
h5頁面展示
在菜鳥表情(qing)包的(de)制作中，我們用(yong)男女兩(liang)種角(jiao)色，融入極具(ju)標(biao)志性的(de)服飾體系(xi)，為其制作了一(yi)系(xi)列的(de)日常表情(qing)包，從此之后，無(wu)論是(shi)員工還是(shi)客(ke)戶，都能有(you)更好更舒適的(de)溝通載體。
小仙在H5互動營銷領(ling)域探索多年，不管是對內或(huo)對外的(de)宣(xuan)發，不論是什(shen)么形式的(de)互動，我們相信(xin)H5互動作為一個載(zai)體，都能(neng)使營銷和品宣(xuan)成為可(ke)能(neng)。在未來，小仙將持續探索，挖(wa)掘營銷和品宣(xuan)的(de)無限可(ke)能(neng)性。
