萬(wan)里匯簡介
2004年(nian)成立于英國(guo)倫敦(dun)，一直致力于為全球(qiu)中小企業提(ti)供(gong)更優質(zhi)的(de)跨境收付(fu)兌(dui)服務。
2019年(nian)加入螞蟻集團，為(wei)中國賣家提供更加本地化的服務(wu)；依托跨境金融領域的全(quan)球(qiu)生態合作網絡，為(wei)客戶提供更加豐富的產品解決方(fang)案與資金安全(quan)保(bao)障。
項目背景
這(zhe)次(ci)我(wo)(wo)們(men)萬里(li)匯(hui)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務項目(mu)，是年度(du)賬單(dan)(dan)類(lei)的(de)(de)(de)(de)H5，年度(du)賬單(dan)(dan)的(de)(de)(de)(de)玩法(fa)究其本質，是一(yi)種借助賬單(dan)(dan)的(de)(de)(de)(de)形式，用(yong)(yong)(yong)一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)共鳴來(lai)建立和(he)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)更深層次(ci)的(de)(de)(de)(de)聯系，促進(jin)轉發的(de)(de)(de)(de)同時也達到了提升品牌價值(zhi)和(he)營銷的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。 一(yi)份(fen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)年終總結(jie)是一(yi)個巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)流(liu)量池，將(jiang)過去一(yi)年的(de)(de)(de)(de)行為軌跡展開，用(yong)(yong)(yong)有趣的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)互(hu)動形式搭配個性化的(de)(de)(de)(de)人物標簽和(he)場景化的(de)(de)(de)(de)畫面，不(bu)僅能提升用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)對品牌的(de)(de)(de)(de)好(hao)感度(du)，還能引導(dao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)自發分(fen)享。 那么，一(yi)份(fen)優秀的(de)(de)(de)(de)年度(du)賬單(dan)(dan)有哪些(xie)特征呢(ni)？以這(zhe)份(fen)萬里(li)匯(hui)的(de)(de)(de)(de)項目(mu)為例(li)，讓我(wo)(wo)們(men)一(yi)起(qi)來(lai)看看。
與用戶關聯的(de)數據(ju)和文案、場(chang)景化的(de)個性表達、以及節奏舒適的(de)動(dong)畫(hua)效果(guo)，這三者之間相輔相成(cheng)，共同構建了年度(du)賬單的(de)互動(dong)邏輯，而對(dui)它們的(de)提(ti)煉(lian)程度(du)，則決定了年度(du)賬單類H5的(de)最終效果(guo)。
用內容和(he)數據 建立聯系
H5展(zhan)示類的互動，最難(nan)的其實并不是(shi)酷炫的動效，而是(shi)讓(rang)觀(guan)眾(zhong)(zhong)和玩(wan)家產生關聯，在萬里匯(hui)的H5項目中，首先我們用(yong)文案內容讓(rang)畫面和觀(guan)眾(zhong)(zhong)聯系起來，將用(yong)戶(hu)的數(shu)據帶入(ru)其中，幫(bang)助他們在一個個直觀(guan)的數(shu)字中建(jian)立起熟悉的回(hui)憶。
通(tong)過感性(xing)的(de)(de)文案結合數(shu)據表(biao)達，在剛開始就通(tong)過溫情的(de)(de)畫(hua)面和文案總結一年的(de)(de)行為，既說明了年度賬(zhang)單的(de)(de)目的(de)(de)，也通(tong)過逐步(bu)的(de)(de)回憶(yi)，引導用(yong)戶(hu)查看賬(zhang)單的(de)(de)內容(rong)，而(er)最后的(de)(de)總結是全部(bu)內容(rong)的(de)(de)升(sheng)華，這就是年度賬(zhang)單的(de)(de)內容(rong)基礎，也是與用(yong)戶(hu)建立聯系的(de)(de)重(zhong)要媒介。
用場景和(he)人物 表達個性
在視(shi)覺上，每個(ge)畫面都(dou)有一個(ge)象征著“自己”的小人，與文案所表達(da)的情緒對應(ying)，它在每個(ge)頁面都(dou)展現著不同的姿(zi)態(tai)，頗(po)具(ju)感染力。
堅持不懈的(de)“自己” 高光時刻的(de)“自己” 編織(zhi)未(wei)來的(de)“自己” 勇于冒險(xian)的(de)“自己”…… 用(yong)一個個人(ren)物狀態，回憶著過去的(de)經歷(li)，也展望(wang)著未(wei)來的(de)場景，一步步解鎖著“我的(de)外(wai)貿/跨(kua)境年度賬單(dan)”。
用動效和節奏(zou) 增強(qiang)體感
場景構(gou)建是H5中(zhong)最(zui)重要的一環，那(nei)么其中(zhong)的動(dong)(dong)效(xiao)則(ze)是錦上添(tian)花的一筆，畢竟場景和人(ren)物只(zhi)是建立(li)了(le)基礎的共識(shi)，而動(dong)(dong)效(xiao)的存在，在當下這個快節奏的時(shi)候，能讓H5頁面(mian)變得(de)動(dong)(dong)感有趣，并且充(chong)滿動(dong)(dong)感，第一時(shi)間(jian)抓住用戶(hu)的眼球。
H5頁面展示
年度(du)賬單(dan)的表達形式有很多，但是最終都是回歸用戶的內(nei)心，和用戶產(chan)生共(gong)鳴。借助年度(du)賬單(dan)讓用戶沉浸其中，觸(chu)動(dong)內(nei)心，從(cong)而(er)達到(dao)品牌(pai)傳播的效果(guo)。
八仙作為(wei)一(yi)站式價值服(fu)務商(shang)，將繼續和大家一(yi)起服(fu)務過(guo)的(de)解析優秀(xiu)案例與增長(chang)方(fang)法，把握每一(yi)波市場紅利，賦能企業(ye)(ye)業(ye)(ye)務，助力企業(ye)(ye)增長(chang)。
