項目背景(jing)
這(zhe)是一個(ge)(ge)(ge)情(qing)緒(xu)消(xiao)費的(de)時(shi)(shi)代(dai)，人(ren)們(men)追(zhui)尋盲(mang)盒(he)的(de)驚(jing)喜感(gan)，一發入魂的(de)開箱抽卡機制幾乎風靡所有游(you)戲，各大品牌都在(zai)瘋狂聯名、限(xian)定周邊同時(shi)(shi)也有著越來越萌的(de)小家電越來越潮(chao)的(de)門店(dian)形象(xiang)…… 在(zai)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)時(shi)(shi)代(dai)，人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)交流變得更(geng)加抽象(xiang)，當越多(duo)人(ren)更(geng)加重視情(qing)緒(xu)價值，IP形象(xiang)以及表情(qing)包(bao)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)物種的(de)價值也正在(zai)被(bei)重構…… 今天，我(wo)們(men)從幾個(ge)(ge)(ge)IP形象(xiang)以及表情(qing)的(de)服務案例(li)，來窺(kui)見(jian)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)新營銷(xiao)載體是如何重塑(su)品牌活(huo)力。
保健藥丸，抓住(zhu)年輕人的心理(li)焦慮
不得不說，IP形象(xiang)如(ru)今已(yi)經成(cheng)為(wei)龐(pang)大(da)的(de)文(wen)化(hua)產業，除了(le)網感式(shi)(shi)、碎片(pian)化(hua)的(de)形式(shi)(shi)之外，其(qi)實也有一(yi)些更情(qing)(qing)緒價值的(de)轉化(hua)效率表情(qing)(qing)包(bao)，比如(ru)同樣是情(qing)(qing)緒式(shi)(shi)的(de)IP+文(wen)案組(zu)成(cheng)的(de)表情(qing)(qing)，天貓國際(ji)的(de)藥丸系列則正經了(le)很多。
IP創意，更懂你的(de)小藥丸
此(ci)次項目更(geng)像是一(yi)組(zu)能(neng)引起人(ren)(ren)們情感共(gong)鳴的插(cha)畫(hua)，在插(cha)畫(hua)里(li)，我們設計(ji)了一(yi)個潮酷年輕(qing)的藥丸形(xing)象(xiang)，TA是一(yi)個年輕(qing)的藥丸，卻(que)因為不良作息(xi)有(you)這樣那樣的小毛病，例如(ru)脫發、熬(ao)夜等讓人(ren)(ren)足夠關注的問(wen)題。
第二步：選擇更加符(fu)號性的(de)的(de)形象嘗試不同的(de)嘗試
第三步：確定形象
在眾(zhong)多的嘗試中(zhong)，我們最終確定了(le)這(zhe)個(ge)雖然(ran)簡單(dan)但卻足(zu)夠簡單(dan)有趣的“藥丸(wan)”形象(xiang)，接下來，就是將(jiang)TA的一個(ge)個(ge)小毛病結合文字一一展現(xian)出來。
表情包展示
其實“小藥丸”就是一個(ge)個(ge)社會上(shang)的(de)(de)(de)縮影，有(you)的(de)(de)(de)表(biao)情(qing)能抒情(qing)，而有(you)的(de)(de)(de)能夠引(yin)起我們足(zu)夠的(de)(de)(de)焦慮，從(cong)而更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)提高產品的(de)(de)(de)轉化。某種程(cheng)度上(shang)來說，這些(xie)也可(ke)以轉變為品牌(pai)資產，讓品牌(pai)的(de)(de)(de)活(huo)力更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)展現。
創意(yi)解讀
在此次(ci)項目中(zhong)，我們一共應用了(le)十一個諧音梗，并以動(dong)物為(wei)MG動(dong)畫(hua)主體，生動(dong)有趣的展示了(le)釘釘的各項功能。
現在的品(pin)牌(pai)熱衷于(yu)以(yi)各種形式(shi)為消費者(zhe)提(ti)供情(qing)(qing)緒價值，IP表(biao)情(qing)(qing)或者(zhe)插畫就(jiu)是(shi)其中(zhong)一種，這(zhe)是(shi)對短期流(liu)量的渴求(qiu)，也(ye)是(shi)借此建立高粘(zhan)性，但是(shi)很少(shao)有人會提(ti)及情(qing)(qing)緒價值的轉化效率，這(zhe)套“藥(yao)丸”系列就(jiu)充分考(kao)慮了這(zhe)一點(dian)，在重現品(pin)牌(pai)活力的同時，還更(geng)懂你，為品(pin)牌(pai)與(yu)消費者(zhe)的關系更(geng)添一種新的交互維度。
蠔想蠔想，品牌(pai)營銷可以更有趣
盒馬(ma)是八仙一(yi)直在(zai)持續(xu)服務(wu)的(de)客戶，去年，盒馬(ma)生鮮以自家(jia)極(ji)具代表性的(de)生蠔(hao)為藍本，設計了(le)一(yi)款極(ji)具辨(bian)識性的(de)IP，同時以產品(pin)的(de)特(te)點結合年輕人(ren)的(de)“蠔(hao)想”系列表情包熱梗(geng)，真實演繹當下年輕人(ren)的(de)精神狀態(tai)，在(zai)釘釘和微信上都(dou)掀起了(le)一(yi)場營銷熱潮(chao)。
產品IP 打造品牌活力(li)的第一(yi)步
這份表情包，也是一份從0到(dao)1的(de)IP設計(ji)，我(wo)們從主要(yao)產品(pin)中提取出了(le)主要(yao)的(de)元(yuan)素，并(bing)制作了(le)這只(zhi)Q萌(meng)有(you)趣的(de)生(sheng)蠔，可以說(shuo)從IP本身上，就(jiu)有(you)足夠的(de)傳播力。
表情(qing)包創意草圖
一套好的(de)表情包，不僅僅是IP形象足夠(gou)有趣，其配(pei)合(he)表達的(de)文字心聲才(cai)是靈(ling)魂所(suo)在。
在“蠔(hao)想蠔(hao)想系列”中(zhong)(zhong)，每(mei)一(yi)個表情(qing)文字都(dou)以“蠔(hao)”開頭(tou)，在12個表情(qing)包(bao)中(zhong)(zhong)，我們可以在其中(zhong)(zhong)感受到(dao)一(yi)些很有(you)(you)趣的內涵，有(you)(you)年輕人的“擺爛”和“敷衍(yan)”，也(ye)有(you)(you)對準點下班的渴望，更有(you)(you)一(yi)些日常狀態的體現。這(zhe)些精準的洞察，通過表情(qing)包(bao)這(zhe)個載體展(zhan)現出來(lai)后，讓(rang)品(pin)牌(pai)更加的親近。
通過這些易于傳播的(de)(de)各類(lei)表(biao)情，我們可以從(cong)中很明顯(xian)的(de)(de)感受到一些品牌自帶的(de)(de)整活基因，“蠔想蠔想”系列戳中的(de)(de)是大眾情緒嗨(hai)點，品牌的(de)(de)活力得以更好的(de)(de)展現給用戶(hu)，借此，盒馬生鮮(xian)的(de)(de)生蠔也有了更好的(de)(de)傳播渠道，始終(zhong)與消費者保持親密的(de)(de)互(hu)動關系。
菜鳥驛站表情包
在菜鳥(niao)表情包的(de)(de)制(zhi)作中(zhong)，我們用男女兩種角色(se)，融入極具標志性(xing)的(de)(de)服飾(shi)體(ti)系(xi)，為其制(zhi)作了一系(xi)列的(de)(de)日常表情包，從此之后，無論是(shi)員工還是(shi)客戶，都(dou)能有更好更舒適的(de)(de)溝通載(zai)體(ti)。
菜鳥十周表情包(bao)香薰片
在菜鳥(niao)十周年的(de)項目中，我們用其(qi)IP結(jie)合菜鳥(niao)的(de)業(ye)務范(fan)圍和屬性，同樣也(ye)繪制了一系列(lie)的(de)表情，并且在后續落地中，做成香薰片(pian)的(de)形式，應用在大家的(de)生活(huo)中。
