項目背景
圣(sheng)夏(xia)(xia)設(she)(she)計(ji)(ji)（Sunshine Design）成立于(yu)2005年，是(shi)(shi)一家專注于(yu)景觀設(she)(she)計(ji)(ji)、建(jian)筑外觀設(she)(she)計(ji)(ji)、室內設(she)(she)計(ji)(ji)和軟(ruan)(ruan)裝設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)品(pin)牌(pai)。 今天，我們聚焦于(yu)圣(sheng)夏(xia)(xia)旗(qi)下(xia)的(de)新生(sheng)品(pin)牌(pai)「仲夏(xia)(xia)」作為圣(sheng)夏(xia)(xia)旗(qi)下(xia)的(de)專業軟(ruan)(ruan)裝公司(si)，仲夏(xia)(xia)同(tong)(tong)樣秉持著「用你的(de)夢想定義(yi)家」的(de)核心(xin)理念； 但是(shi)(shi)與圣(sheng)夏(xia)(xia)不同(tong)(tong)，仲夏(xia)(xia)作為軟(ruan)(ruan)裝品(pin)牌(pai)，其品(pin)牌(pai)性格更加細膩，注重(zhong)細節和給人的(de)溫度感(gan)。 通(tong)過仲夏(xia)(xia)的(de)品(pin)牌(pai)視(shi)覺(jue)方(fang)案，我們可(ke)以看到獨(du)屬(shu)于(yu)它(ta)的(de)熱愛和新生(sheng)。
理念思(si)考：我們一脈(mo)相承，卻又彼(bi)此不同
從(cong)品(pin)(pin)牌理念來看，在(zai)大(da)方向上，仲夏仍然延續了圣夏的(de)(de)(de)文化識別部分，「夢想(xiang)家」也依舊是(shi)(shi)(shi)仲夏想(xiang)要傳遞給(gei)(gei)客(ke)戶的(de)(de)(de)核心心智。 只(zhi)是(shi)(shi)(shi)與圣夏不同的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，無(wu)論從(cong)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)名字(zi)還是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌給(gei)(gei)人的(de)(de)(de)感覺，仲夏都顯得更(geng)為熱(re)烈而直接，那種積極的(de)(de)(de)、潮流(liu)的(de)(de)(de)、美好(hao)的(de)(de)(de)、溫暖(nuan)的(de)(de)(de)都是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌想(xiang)要表達出的(de)(de)(de)核心情緒。
核(he)心(xin)觀(guan)點：風格是大象，設計就是螞蟻
圣(sheng)夏(xia)說「風格是(shi)(shi)大(da)象(xiang)，設計(ji)就是(shi)(shi)螞(ma)蟻(yi)(yi)。」 ?格，是(shi)(shi)擁有(you)?象(xiang)的?度，看的是(shi)(shi)趨勢；設計(ji)，是(shi)(shi)螞(ma)蟻(yi)(yi)，是(shi)(shi)?種(zhong)細節想象(xiang)與再?。圣(sheng)夏(xia)每(mei)?個設計(ji)創意?， ?中(zhong)都有(you)?象(xiang)和(he)螞(ma)蟻(yi)(yi)，并(bing)積(ji)極對(dui)話。
回歸(gui)到視覺設計本身，我們幾乎在瞬間就達成(cheng)了(le)一(yi)致「以一(yi)只(zhi)螞蟻為主要造(zao)型(xing)」與圣夏(xia)品牌之間形(xing)成(cheng)對立(li)又統(tong)一(yi)的(de)秩序感。
LOGO設計：從仲(zhong)夏中尋找自然，又(you)看見仲(zhong)夏
以一只螞蟻為原型進(jin)行 LOGO 設計(ji)(ji)并不難，但如何在表(biao)達出品牌理念(nian)的(de)同時，還要具備差異(yi)化(hua)的(de)顯著特征才是我(wo)們值得思考的(de)問題。 裝飾(shi)設計(ji)(ji)崇尚自(zi)(zi)然，我(wo)們也從自(zi)(zi)然中(zhong)找到了仲夏的(de)關鍵詞「伊(yi)始(shi)、山(shan)脈、種(zhong)子(zi)」并且用圖形化(hua)的(de)語言(yan)賦予了其旺盛的(de)生命力。
LOGO設計：從(cong)仲夏中尋(xun)找(zhao)自然，又(you)看見仲夏
這種生命力，不(bu)止(zhi)來自于螞蟻這個形(xing)象(xiang)本身所(suo)帶來的聯想，也來自于我們定(ding)義的仲夏之色(se)。
LOGO設計：從(cong)仲(zhong)(zhong)夏(xia)中(zhong)尋(xun)找自然，又看(kan)見仲(zhong)(zhong)夏(xia)
仲(zhong)夏之時，萬物皆(jie)盛，草地、樹木(mu)、花(hua)朵(duo)，無一不在彰示出生機(ji)勃勃的氛圍(wei)，我們從自(zi)然(ran)中取色，用極具(ju)飽和(he)度的色彩(cai)來點綴品牌，給人以強大的視覺沖擊(ji)力。
LOGO設計：從仲(zhong)夏中尋(xun)找自然，又看見仲(zhong)夏
至此，一場螞(ma)蟻與(yu)大象的對(dui)話和想象，最終落于紙上(shang)。
輔助圖形：重復(fu)是建立品牌認(ren)知最有效的方法(fa)
品牌傳播(bo)的(de)(de)(de)本質，其(qi)實(shi)就是不停的(de)(de)(de)重(zhong)復，形成記憶感(gan)，形成沉淀。在仲夏的(de)(de)(de)輔(fu)助圖形應(ying)用(yong)中，3個(ge)輔(fu)助圖形都(dou)取自logo的(de)(de)(de)一部分(fen)，加上重(zhong)復和大面積(ji)的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)方(fang)式，讓人一眼就產生(sheng)對品牌的(de)(de)(de)聯想。
LOGO設計(ji)：從仲夏(xia)中(zhong)尋找自然，又看(kan)見仲夏(xia)
除(chu)此之外，仲夏(xia)的(de)(de)logo也(ye)像是簽名或者涂鴉，這種簡約的(de)(de)線條，有這獨特的(de)(de)應用方式，在(zai)與其(qi)他事物結合起來的(de)(de)時(shi)候(hou)，更具(ju)藝(yi)術感(gan)。
品牌拓展：輔(fu)助圖形其它應用方式
?懷熱愛，才能種下（仲夏(xia)）美(mei)好向往，做藝(yi)術如(ru)此(ci)(ci)，做設計如(ru)此(ci)(ci)，我(wo)們的生(sheng)活也其實也如(ru)此(ci)(ci)。在(zai)此(ci)(ci)次的項目(mu)方案中(zhong)，無論是(shi)(shi)仲夏(xia)的LOGO、色彩還是(shi)(shi)其他的應(ying)用，我(wo)們都能從中(zhong)感覺到它(ta)想(xiang)給(gei)用戶帶(dai)來(lai)的美(mei)好的情緒感知，對(dui)品牌(pai)來(lai)說，這，就是(shi)(shi)它(ta)的新生(sheng)！
設計理(li)念(nian)及聯系(xi)方(fang)式(shi)
匠造所(suo)致，生活(huo)(huo)為家(jia)；關(guan)注客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注點(dian)，為客(ke)(ke)戶提供建(jian)議和資訊，幫助(zhu)客(ke)(ke)戶提升生活(huo)(huo)品質(zhi)，以專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)和平常的(de)(de)(de)(de)(de)心態(tai)做非凡的(de)(de)(de)(de)(de)事情，以極致的(de)(de)(de)(de)(de)設計、易用的(de)(de)(de)(de)(de)功能、開放的(de)(de)(de)(de)(de)“生命力”，描繪“夢(meng)想(xiang)家(jia)”的(de)(de)(de)(de)(de)雛形，實現客(ke)(ke)戶夢(meng)想(xiang)中的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)是圣夏始終(zhong)不(bu)變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)。 在夢(meng)想(xiang)和家(jia)之(zhi)間(jian)發現你所(suo)理解的(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)，在好看與好用之(zhi)間(jian)實現你要的(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)美(mei)學。
