為什么要做節氣海報？
二十(shi)四(si)節氣與中華傳統文化(hua)中的農耕文明息(xi)息(xi)相關，在之前，大多數關聯著飲食的品牌(pai)(pai)或平臺(tai)都會以“應(ying)季(ji)而食”為洞察，通過(guo)海報等(deng)形式，傳遞品牌(pai)(pai)的聲(sheng)音。
時至今日，一方面(mian)(mian)品牌(pai)(pai)在時間坐標軸上的發聲窗口愈發擁擠，一方面(mian)(mian)品牌(pai)(pai)對節日營銷也日漸重視，24節氣(qi)早(zao)已不止于飲食品牌(pai)(pai)，因(yin)為節氣(qi)海報的系列(lie)宣發可提供另一種時間維度，幫(bang)助品牌(pai)(pai)打開別樣的營銷視角避免陷入同質化(hua)困局。
節氣海報應用場景
節氣海報設計構思
節氣海報的意義(yi)，不止在于(yu)弘揚(yang)中華傳統文化，通過畫面(mian)的表達，讓大家感受到四季輪轉之美。
現階段，各品(pin)牌(pai)也都借節氣(qi)海(hai)報來(lai)表(biao)達自(zi)身的(de)情懷、品(pin)牌(pai)形象(xiang)、甚(shen)至是產品(pin)特(te)色，這對我(wo)們(men)在(zai)進行(xing)節氣(qi)海(hai)報的(de)設計(ji)構思時(shi)提出(chu)了新的(de)要(yao)求和規范，在(zai)大部(bu)(bu)分情況下，我(wo)們(men)將從創意風暴、確定(ding)版式、場景草圖、設計(ji)呈現四個部(bu)(bu)分來(lai)逐(zhu)步推進，并統一(yi)全年的(de)規范化輸(shu)出(chu)。
天貓節氣海報
作為(wei)一(yi)款購物APP，此次節氣海(hai)報主要(yao)是(shi)為(wei)了(le)體(ti)現(xian)出輕松溫暖和(he)關(guan)懷的(de)氛圍(wei)，在項目初期(qi)，我(wo)們會參考其他產品(pin)(pin)或平臺的(de)節氣節日(ri)海(hai)報做(zuo)一(yi)些(xie)搜集分析(xi)，了(le)解各(ge)種(zhong)不(bu)同的(de)風(feng)格和(he)具體(ti)的(de)呈現(xian)優勢，再(zai)通過討論和(he)溝通，確(que)定天(tian)貓節氣海(hai)報的(de)大致視覺調(diao)性，同時在進(jin)行創(chuang)意設計之前，我(wo)們會對一(yi)些(xie)必要(yao)的(de)關(guan)鍵元素進(jin)行梳理(li)，例如(ru)品(pin)(pin)牌(pai)形象如(ru)何(he)(he)體(ti)現(xian)，品(pin)(pin)牌(pai)IP如(ru)何(he)(he)植入等等。
最(zui)終我(wo)們(men)以插畫為主要表現形式，在保持(chi)品(pin)牌(pai)統一(yi)形象和調(diao)性(xing)的(de)前提下(xia)，結合各節氣(qi)的(de)個(ge)性(xing)化(hua)場(chang)景，采(cai)用統一(yi)的(de)版式和風格，使(shi)節氣(qi)海報體(ti)系化(hua)呈現。
極有家節氣海報
作為阿(a)里旗下的(de)(de)品質家居家裝(zhuang)平臺，極有家的(de)(de)一系列節氣海報是以家居氛圍為核心(xin)，結合節氣變化去(qu)融入(ru)不同的(de)(de)場景，使其在統一品牌調性和風(feng)格(ge)的(de)(de)前提下，保持一份生活方式的(de)(de)靈性。
極有家(jia)的(de)(de)核心用戶是Z世代(dai)，我們會根據(ju)人(ren)群去做調研(yan)和(he)(he)分(fen)析，確定主要的(de)(de)調性(xing)和(he)(he)形(xing)式(shi)，在(zai)插畫(hua)繪制時，則要考慮將品牌的(de)(de)LOGO自然的(de)(de)融入(ru)其中。
釘釘節氣海報
釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)的節(jie)氣節(jie)日系列海(hai)報，我們(men)需要(yao)結合品牌IP進行(xing)場景化呈現，考慮(lv)到還需要(yao)融入釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)的兩個虛擬人物，我們(men)在這個系列中以三維為(wei)主要(yao)表現形式。
釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)的IP名為釘(ding)(ding)三(san)多，以其生動形象的造型(xing)讓人們(men)(men)記住了這(zhe)個品牌，我(wo)們(men)(men)以釘(ding)(ding)三(san)多為中(zhong)心視(shi)角，讓其穿越進(jin)(jin)不同的節氣場景進(jin)(jin)行一次(ci)次(ci)旅(lv)游，輕松(song)又有趣。
天貓優品節氣海報
天(tian)貓優品(pin)主打(da)的是3C電(dian)器類產品(pin)，在(zai)設計品(pin)牌(pai)的節氣系列海報(bao)時(shi)，我們(men)最大的問(wen)題(ti)是：電(dian)器類產品(pin)與生活氛圍、與節氣場景如何自(zi)然融(rong)洽的體現在(zai)一張圖上(shang)，并且可延展(zhan)到(dao)全年的系列海報(bao)？帶著(zhu)這個(ge)問(wen)題(ti)，我們(men)的構思也由此開展(zhan)。
在(zai)確定(ding)具體的(de)形式和版式之前，我們通過腦暴后決定(ding)將產品放大(da)化(hua)呈現(xian)，而(er)人(ren)物等元素則變小(xiao)，就像是誤入(ru)了小(xiao)人(ren)國(guo)的(de)世(shi)界，通過夸張的(de)對比表現(xian)使圖(tu)片極(ji)具故事感。
八仙節氣節日海報
在(zai)八(ba)仙發布(bu)的一(yi)系列(lie)的節氣(qi)(qi)節日(ri)(ri)海報(bao)(bao)中，我們以增(zeng)加品牌宣傳和(he)識別度為目(mu)的，以統一(yi)的版式和(he)視(shi)覺調性，結合各種節日(ri)(ri)氛(fen)圍(wei)、節氣(qi)(qi)場景、以及神仙文(wen)化，帶給大家不一(yi)樣(yang)的創意海報(bao)(bao)。
圍(wei)繞品牌識(shi)別度，我(wo)們將八仙的(de)(de)(de)LOGO作為(wei)固定的(de)(de)(de)版(ban)式(shi)中(zhong)心(xin)，在每張節(jie)氣或節(jie)日海報(bao)中(zhong)融入不同(tong)的(de)(de)(de)場景和人物，在體現品牌系列(lie)感(gan)的(de)(de)(de)同(tong)時又(you)具有豐富的(de)(de)(de)表現力。
相對(dui)(dui)于重大的(de)(de)營銷(xiao)類節(jie)日，節(jie)氣本身的(de)(de)關注(zhu)度(du)可(ke)(ke)能沒(mei)有那么(me)高，但對(dui)(dui)于品(pin)牌來說，這恰恰也是(shi)體現自身風格和和消(xiao)費者關懷的(de)(de)重要(yao)節(jie)點，一張張成系列的(de)(de)節(jie)氣海報(bao)，當它們融入了品(pin)牌形象和產品(pin)服務的(de)(de)時(shi)候，就可(ke)(ke)以持(chi)續助(zhu)力品(pin)牌價值提升！
